Empresas

La acción social empresarial

Tipos de colaboración

Aspectos a tener en cuenta

Ventajas fiscales

Código de conducta

La acción social empresarial

Existe una tendencia creciente- especialmente en el mundo anglosajón, pero cada vez más también en nuestro ámbito- a considerar que la empresa del futuro es aquella que se preocupa no sólo de la generación de beneficios, sino también de tener un comportamiento responsable con su entorno, compartiendo valores e inquietudes con trabajadores, clientes, accionistas, proveedores y vecinos.

Una empresa socialmente responsable es aquella que, además de ser una entidad económica en sentido tradicional, tiene especialmente en cuenta una serie de factores relacionados con su integración en la sociedad. Entre ellos destaca la contribución de sus productos al bienestar general, el cumplimiento de la normativa vigente, su comportamiento ético y el de sus directivos, la buena relación con los trabajadores, el respeto al medio ambiente o el apoyo a las personas más desfavorecidas de su entorno.

La acción social es uno de los componentes de la responsabilidad social de la empresa. Supone la dedicación de sus recursos humanos, técnicos o financieros a proyectos de desarrollo de la sociedad en beneficio de personas desfavorecidas, gestionados con sentido empresarial en las áreas de asistencia social, salud, educación, formación profesional y empleo.

(Fuente: Fundación Empresa y Sociedad. www.empresaysociedad.org )

Tipos de colaboración

La colaboración empresarial con las ONLs se puede materializar a través de la aportación de dinero, bienes y/o servicios, tiempo, o la combinación de varios de ellos. Algunos ejemplos son:

Aportación económica: a través de cuotas y aportaciones corporativas a entidades o proyectos, patrocinio/mecenazgo de proyectos sociales, campañas de marketing con causa (asociando la venta de un producto de la empresa con una causa social), financiación conjunta de proyectos con empleados, etc.

Aportación en bienes/servicios: donación de productos gratuitamente o a precios especiales, servicios en condiciones especiales para ONLs, apoyo a través de la red de ventas, logística o comunicación.

Aportación de tiempo: participación de directivos en órganos de dirección de ONLs, cesión de horas de los empleados para que colaboren como voluntarios.

Aspectos a tener en cuenta

Antes de plantear a una empresa un proyecto de cooperación, debemos partir de que necesariamente ha de contener una serie de contraprestaciones para que ésta se decida a apoyarlo. Para ello debemos analizar y definir claramente:

• cuáles son las causas y valores que promueve nuestra ONL.
• qué sectores/empresas pueden estar más próximos a nuestra causa. Por qué razones: proximidad geográfica, relación con sus productos, interés para sus clientes, trayectoria previa de colaboración social, etc.
• el comportamiento de estas empresas ¿es compatible con nuestra causa?
• qué proyecto se puede adecuar más a sus intereses y qué contrapartidas puede obtener.
• vía más adecuada para iniciar el contacto.

Una vez estudiados estos puntos debemos elaborar un documento que contenga al menos:

• la presentación de nuestra entidad.
• el proyecto: nombre, localización geográfica, beneficiarios, antecedentes y justificación, objetivos esperados y resultados a conseguir, plan de actividades, presupuesto y plan de viabilidad, equipo técnico, seguimiento y evaluación.
• plan de comunicación.
• contrapartidas para la empresa.

Ventajas fiscales

Los importes dedicados por una empresa a la colaboración con una ONL o sus programas pueden ser deducibles fiscalmente.

Para el análisis de los beneficios fiscales de la colaboración empresarial en actividades de interés general debe tenerse en cuenta la aplicación de la ley General de Publicidad y la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo.

Para saber más sobre este punto, pincha aquí.

Código de conducta

Las ONLs deben ser coherentes con las causas que defienden y sus principios éticos, a la hora de plantearse establecer relaciones de colaboración con una empresa.

El Código Ético elaborado por la Plataforma para la Promoción del Voluntariado en España y el Código de conducta de la Coordinadora de ONGD para el desarrollo contienen un capítulo dedicado ala colaboración de las ONLs con entidades privadas. Si te interesa, pincha aquí .